换域名之前：
网民要上京东商城，大致的途径有：
比例最大的主要是1，因此百度作为一个至关重要的 桥梁（独木桥更准确）。
因 京东 这个词 不仅仅是京东商城， 还有京东方、京东橡胶厂等都可以用京东这个词，如此现状对于不太熟悉的网民想上京东商城时很可能就点到了这些非京东网站。
为了防止 非 京东网站 排在 京东商城的前面，京东公司需要向百度付费，俗称“品牌推广费”“竞价排名费”等。
这样当网民执行 1 的时候，京东商城永远排在前面（前1、2、3位），按照搜索点击定律来看，基本上95%的网民不会点错，误入歧途。
当然天下没有免费的午餐。
这些付费大部分是按照 点击付费的（pay per click），每点一次就计费一次，比如 点一次一毛钱（实际上很可能是点一次1块钱或更多，做过PPC的同学应该更知道，这简直就是烧钱的节奏），品专包月也好、包年也好 也是N多钱。
一年下来，钱还是很多的，据称数以千万。
换域名之后：
网民上京东商城，大致有：
这样，少花钱就是多赚钱。
同时还有一个重要的原因：
中国人对英语传播多少还是有些障碍的，试想一下 你的不懂计算机的朋友打电话让你帮买电脑，你电话里说 你上京东商城，http://360buy.com 多少会有不理解；但是如果是 上京东商城，JD,COM 岂不是好了很多。
国际化、世界一流企业的要求
向国际大公司看齐，世界上牛逼的公司都有一个牛逼的域名，JD 怎能落后呢，国际化未来肯定是JD的终极梦想。
综上，换域名应该算是战略的一步。
