于“做还是不做”确切的说，是个不必要讨论的伪命题。第三方平台+独立站将是趋势；但是对于独立站，有条件、有能力就做，还没条件、没能力就别做。
对于大部分标品或非标品类的准独立站卖家，在正式投入独立站项目前，先找到属于自己产品的利基市场更重要——在大市场夹缝中生存的市场。利基市场是流量来源的基础保障，有了利基市场再谈建站规划。可以尝试从三个方面来挖掘：优势流量来源、独特的产品，优异的用户体验，这些来自于利基市场的流量才是可以创造红利的。
符合网络零售“利基市场”通常的特征是：
大多数的独立站卖家会因时间成本、经济成本的压力，不太可能以执御的方式通过多地区、长时间的测试，以实践的方式找准属于自己的利基市场。所以在通过各种尽可能的调研方式找到属于自己独立站的利基市场、判断出红利流量目标地区和用户群体，并充分了解所在国/地区的政策、法律、市场等等之后，接下来如何将目标红利流量有效的引入并持续增加，是最重要的工作。
以下展示了一些大家所熟知的电商网站主要流量来源数据（含Global Rank在6万以内国内和美国/欧洲/日本卖家）：
主流的流量渠道仍集中于搜索引擎（直接搜索、付费广告搜索）、社区媒体（社交网络、展示广告）、许可式邮件营销、联盟营销等等方式。
引流工作的前提是独立站建设OK，在建站前设计好“用户体验”更重要。
