长远来看，百度信息流广告应该会干掉今日头条，但是现在还不能。
首先我们要想到一个问题，那就是，信息流广告投放的价值在哪里？我们知道很多DSP广告、信息流广告、互动媒体广告的投放在于兴趣。然而，兴趣并不等于意图。比方说，当我们在使用手百或者头条的时候，关注什么样的内容，平台则假定你对该内容有兴趣，那就推送类似内容和广告。喜欢看车评，对车感兴趣，则可以看到某品牌车的投放广告，但是我们有没有买的意图呢？这个就很难说。比方说我们看到了朋友圈保时捷新款车型，但是我们只是感兴趣，最后买可能还是在10-20万左右选择。这就是目前信息流广告的短板。所以说，除了SEM之外，其他类的广告似乎并不能称之为“精准营销”。
其次，信息流广告目前的短板还有内容质量。为了抢占市场份额，野蛮生长每家都会做，就像大学扩招一样，这一点不得不说，百度还是没能坚持住，而头条号打破了原先邀请制的百家号这个特点，随便开，谁都能开，以收益抢占市场，这样的结果是，我们看到的内容多数是没有价值的，这会导致用户质量较差。现在我们看到头条已经对低质头条号采取行动了，因为头条信息流广告并没有它宣传的“逆天效果”。
最后，百度的优势在于人工智能和巨量数据，搜索+信息流肯定是今后百度信息流的趋势，这样确实能让信息流广告更精准，然而头条在搜索引擎方面与百度是无法相抗衡的。
