谢邀
商家在入驻天猫审核被拒，除了品牌影响力不够，运营计划书是至关重要的，计划书最主要作用在于天猫小二审核是用来评估你的品牌实力，产品的定位以及受众人群和店铺的运营方向等。你的产品进入到天猫当中来可以带来多少流量，可以通过运营PPT直观体现出来，让天猫小二了解到品牌以及商家的产品情况，并且确定商家们是否具备一个优秀的运营能力，这样天猫官方才能更好筛选出能够为平台带来流量的商家。需要注意的一点是PPT必须要是原创，不要想着去套用模板，会在机审时被直接驳回拒绝。
一份天猫入驻运营计划PPT总体来说包含四部分内容（框架清晰，内容详细）：
企业介绍（供应链介绍）
对于企业介绍部分，商家尽可能展现企业自身实力，让小二信服商家是有能力入驻天猫的。具体内容包括但不限于：公司的成立时间、现有规模、经营范围、在生产研发端的实力、在行业中的影响力、获得的殊荣等。
如果是自营工厂，在公司介绍这部分，着重突出一下工厂实力。把工厂规模、产能情况、给哪些知名品牌做代加工都罗列出来，可穿插配上一些相关图片。
品牌介绍
品牌介绍定位清晰，有自己的独特风格，尽可能展现品牌的优势和亮点。
通常包含以下几点：
① 品牌定位：包括品牌风格、目标受众群体、货单价等定位。
② 品牌经营实力：品牌成立时间、线下经营情况（门店近一年交易额、外贸出口额等）、淘宝/1688或其他主流电商平台的经营情况。
③ 品牌特色：设计理念，创新玩法、特色服务等。例如：品牌有和IP跨界联名等都可以重点突出。
产品介绍产品介绍体现产品实力对入驻成功起到非常关键的作用，阐述清楚产品的核心竞争力，以及产品和同行之间的差异。
具体介绍包含以下几个维度：
① 现有产品展示：目前有哪些主营产品，这些产品的卖点、定价、人群定位；
② 产品的优势有哪些：比如说研发优势、设计优势、对比同行质量等优势
③ 产品成就：如果你的产品有获得过某些奖项或者专利等这些加分项可以写上去。
对于新奇特产品、高颜值产品、符合消费升级趋势的产品可以重点突出。天猫更需要的是具有独特性、差异性的好货，如果你的产品能让天猫小二觉得新奇，天猫需要你这样的产品，就会带来很大的加分。无论什么时候，有创新，才会有竞争力。
天猫运营计划
运营计划这个板块主要介绍入驻成功后，你打算如何经营自己的天猫店铺，这是比较重要的一个部分，用以表明你的运营能力。
具体包含以下内容：
运营团队概况介绍
介绍运营团队主要是为了体现公司的电商运营能力，让小二看到你能运营好线上这盘生意。
在团队介绍中，如果有自己的电商运营团队，可以写一下团队的从业经历、组织架构、职能介绍等。
如果找了专业的代运营公司操盘，那么可以写一下代运营公司的一些代表性操盘品牌或店铺案例
本年度运营计划
天猫店铺本年度各个阶段的销售目标、营销计划、投入费用、店铺推广计划（如何在站内站外进行推广引流）等等。
简单来说，就是运营计划中应该表述清楚的三个问题：1.你要做多少销售额；2.怎么做到这么多销售额；3.你的运营时间节奏是怎样规划的。
综上所述，如果以上任何一点准备不足都会影响天猫入驻的通过率。天猫入驻方面有任何问题可以直接咨询
