导语：近年来，互联网、大数据、云计算等技术日益融入经济社会各领域诸环节全过程，人工智能、区块链、元宇宙等技术和业态也加速创新。数字技术、数字经济影响延伸到农业农村领域，与农业农村经济深度融合，尤其是对农产品交易的形态、模式和价值实现产生了深刻影响。2022年中央一号文件提出，实施“数商兴农”工程。这是顺应从脱贫攻坚到全面推进乡村振兴转变的重要选择，也是推进数字经济在农业农村健康发展的重要举措。“数商”的概念可以从不同角度做出解读，在宏观层面上是对应于战略转移和衔接的顶层设计，在微观基础上是人民群众和市场主体能力素质的衡量，在中观对接上是产业数字化、数字产业化的具体体现。对应于农业农村发展，“数商”在以上三个层面也表现为一种创新、一种产业和一种能力。一、宏观战略层面1. “数商”是一种创新从宏观战略层面来看，“数商”可以理解为“数字经济时代的商业创新”。在数字经济时代，数据成为关键生产要素，借助大数据、云计算、物联网、区块链、人工智能、5G通信等新兴技术，进行全要素数字化转型，数字化正推动生产方式、生活方式和治理方式深刻变革。继农业经济、工业经济后，信息化带来了第三次浪潮，尤其是互联网带来了协同共享的经济模式，“产消者”正在以近乎零成本的方式制作并分享自己的信息、娱乐、绿色能源和3D打印产品，也通过社交媒体、租赁商、合作组织以极低或近乎零的成本分享商品、知识和其他服务，零边际成本、协同共享将会给主导人类生产发展的经济模式带来颠覆性的转变。2. 农产品电商在国民经济中的地位不断提升随着网络技术的持续创新和农村基础设施整体水平的跨越式提升，数字经济迅速发展，农村传统经济模式转型升级步伐加快，在政府的大力支持推动下，农村电商发展成效显著。据商务部数据显示，2021年我国农村网民数量已经达到2.84亿，农村网商、网店有1632.5万家，全国农村网络零售额达2.05万亿元，比上年增长11.3%，增速加快2.4个百分点，占全国网上零售额的15.6%。2021年全国农产品网络零售额达4221亿元，同比增长2.8%。以农产品网络零售额占农林牧渔增加值计算，农产品电商已经占到5%左右。农产品电商带动了农民收入增加、促进了农业转型升级、推动了乡村产业兴旺，对农村经济社会的辐射面不断拓展、影响程度不断加深。3. “数商兴农”与多个国家战略衔接“数商兴农”着眼于改善农村电商的基础设施、物流配送和农产品电商交易标准化，与多个国家战略紧密衔接。“数商兴农”是我国实施创新驱动发展战略的重要实践，是推进乡村产业振兴的重要途径，是实施数字乡村战略的重要载体，是实现巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接的重要举措。二、中观产业层面1. “数商”是一种产业数据作为一种新型生产要素，农产品数字化场景正迅速从消费端的“餐桌”走向更上游的“土地”。不少农产品强县通过和头部企业合作，以数字技术打通“研、产、供、销”全链条，数据为农业提质增效提供了新动能，探索农业现代化的数字化新路径。例如，阿里巴巴集团进一步加大农业产地端投入，设立数十个产地仓与1200余个菜鸟乡村共同配送中心，持续建设1000个数字农业基地，与消费端近场电商等新业态结合，更高效连接农民与消费者。截至目前，菜鸟乡村共配中心自动化改造已服务全国25个省的150余个区县，而智能产地仓也将深度服务30个以上的县域。2. “数商”联通产业链以数据链赋能产业链，助推产业创新升级。“数商”依托电商平台，以“大数据+小样本”赋能的方式完成产品的提升或再设计，快速精准地完成新品孵化，实现从概念创意、生产制造、产品销售的全链路畅通，激发产业发展新动能。以数据链赋能产业链，打通“产、供、销、服”全产业链。“数商”通过数据联动、融合分析，对产业及相关主体做出数字画像，进而贯通产供销全链条，为农业生产、销售提供全链路管理、数据统计、产品溯源等功能，推动农业提质降本增效。例如，浙江龙泉与阿里巴巴联合打造“农智链”应用场景，对种植服务、产品打造、渠道对接、数字管控等方面进行数字化赋能，以数据链联通农业全产业链，有效实现农产品全产业链管理的全感知、全互联、全分析、全响应、全应用。三、微观主体层面1. “数商”是一种能力“数商”，首先是“信息商”，是对大数据时代个体获得信息能力的一种度量。信息是决策的基础，有足够的、正确的信息，个体的智商才有运筹帷幄的空间。这就需要数字社会的公民在传统的智商之外，学习新的工具和技能。“数商”，又是“数字商”“数据商”。人类把万事万物的发展轨迹和状态记录下来，把它们转化为数据，然后用分类、聚类等算法，建立相互的联系，帮助我们看到更完整的事物的全貌，更好地理解事物的本质，把握其潜在的规律，预测其未来的趋势，让数据服务于决策和创新——这就是以“记录”为中心的数据科学。总的来说，“数商”是对个体应具备的数据科学能力的衡量。它是一种以数据为中心的能力体系，不仅衡量通过测量和记录获得数据的行动能力，也衡量用科学高效的方法组织数据、保存数据、搜索数据、使用数据、分析数据、控制数据，从数据当中洞察知识和规律，指导决策、预测未来的能力。2. 高素质农民一般也具有高“数商”数据是新型生产要素。对于农村居民而言，“数商”有助于将农业生产相关数据转变成自动算法，带动其增收致富。我国传统小农种植方式较为粗放，存在资源利用效率低下和要素错配等问题，不利于农业增产增效和绿色发展。高“数商”农民通过将科学技术、大数据、云计算、区块链、图像识别等技术与农业生产相结合，能够把农业生产投入与产出的相关数据转变成自有算法，更科学地选择最佳生长条件或最经济的参数组合。不仅能够有效降低劳动力成本和生产资料成本，提高农业全要素生产率，而且能够在保障其长期稳定增产增收的同时，节约水和各种农业资源，促进农业绿色发展。例如，在园艺作物种植中，采用数字技术，通过各种传感器、摄像头把采集到的温度、湿度、光照、水分、矿物质元素、肥料、二氧化碳等数据传入中控系统，使得每片叶子的长宽、植株茎粗、植体长度、果穗数量、每串果穗的挂果数量等数据得以量化，从而打造农业生产方程式自动算法，形成“农业种植大脑”，改变小农“靠天吃饭”的自然经济状态和“小散乱杂”的生产组织模式。3. 新型农业经营主体带头人需要提升“数商”对于新型农业经营主体带头人而言，“数商”有助于促进产销对接，助推其与现代农业有机衔接。高“数商”的新型经营主体带头人能够改变传统农业中单一农户难以应对自然风险的现状，降低农业生产中人为因素的不确定性，提高风险防范能力，从而推动农业生产的集约化、规模化、工厂化、全程可追溯化。高“数商”的新型经营主体带头人可以通过农村电商和直播带货等线上新形式销售农产品，使农业产业链由线下转移到线上，有利于推动农产品销售渠道多样化，促进农民增收致富。高“数商”的新型经营主体带头人能够依托不同区域的自然禀赋数据，因地制宜，“量身定制”专业化、接地气的特色产业，以“互联网+”形式带动“一村一品、一镇一业”的发展，实现“人才振兴—产业兴旺—乡村激活”的良性循环。
