茉莉兔兔改名为“momo”。其改名背后的故事及意义如下：
改名缘起：茉莉兔兔是一家专注于毛绒玩具设计与制作的公司，在国内市场已具备一定知名度。随着公司发展壮大，原有品牌名称逐渐无法满足业务需求，因此决定进行全面的品牌命名重构。
改名目的和意义：
解决名称过长问题：原名称“茉莉兔兔”虽生动有趣，但过于繁琐复杂，不利于口碑传播和品牌推广。新名称“momo”简洁明了，更易于记忆和传播。
适应国际化发展：随着公司走向国际化，原名称过于中式化，难以让外国人快速准确了解和记住。新名称“momo”的英文拼写简洁，符合国际市场的接受习惯，有利于品牌在国际上的推广。
更准确表达业务领域：原名称中只有“兔兔”与业务领域相关，不够准确表达公司核心竞争力。新名称“momo”虽未直接体现毛绒玩具，但通过品牌理念的传达，能更好地体现公司通过高品质产品和服务传递温暖、快乐和关怀的核心价值。
改名思路和过程：
梳理品牌理念和定位：明确企业品牌理念和定位，以便在命名时更好传达意义。
收集信息：做品牌调查报告，搜集外界看法、想法、建议及同业竞争状况等。
制定战略方案：根据梳理和调查结果，结合企业实际情况和市场需求，制定合适的品牌改名战略方案。
联合专家确定名称：邀请内外部专家，根据制定好的策略方案共同商讨并决定品牌名称。
新名字“momo”的启示和意义：
体现品牌理念：“momo”意为“漫漫”“缓缓”，寓意如一杯茶般的静心和慢生活，精神上给消费者营造舒适、温和、和谐的感觉，与茉莉兔兔坚持的品牌理念相契合。
简洁易传播：“momo”英文拼写简洁，比原名称短，更有利于品牌推广和口碑传播。
符合国际化方向：容易被国际市场认可和接受，符合茉莉兔兔未来国际化拓展的发展方向。
