发现一个奇葩的问题。
居然很多人搞不清GMV和销售额。
我直接做了一个表：
1、很多人把GMV说成“销售额+取消订单金额+拒收订单金额+退货订单金额”，其原因无外乎三
（1）被教科书欺骗了（实际上编教科书的人根本不懂电商，纯属象牙塔里闭门造车）
（2）被AI驯化了（实际上AI的结论是因为被大数据污染了）
（3）卖课的（实际上目的在于通过强调“GMV不是销售额”来竖立“专业”形象，通过卖课来割韭菜）。正如我在《ROI到底是什么？怎么算？》里写的那样，很多学院派理论专家以及所谓的咨询公司都基于错误的定义去阐释电商该怎么做，从根源上就错得离谱。
2、所以电商平台战报、品牌战报、达播战报、自播战报里的销售额其实就是GMV。这里面当然有所谓的“水分”。但战报必须按照GMV（销售额）发，原因在于：
（1）GSV的计算有滞后性，无法实时统计，战报等不到那么晚
（2）既然是对外战报，当然是为了数据更好看，自然是发GMV不发GSV
（3）按GMV发战报其实已经算“水分挺小”了，要知道当年吴晓波的神操作可是用【引导销售额】来发的战报：
3、至于很多人质疑的：既然GMV作为销售额，包含了未付金额-取消金额-售前退额-售后退额，那财务计算营收的依据是什么？这个答案很简单，在绝大多数有头有脸的正规电商品牌中，财务计算营收的依据都是GSV（净销售额）。部分外企还会用到gross sales和net sales的术语体系做进一步区分。
