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APRU作为衡量产品营收能力和运营状态的关键指标，每个做数据分析的个人都有自己偏好的统计习惯；其实基础的定义都一样，只是在描述习惯上没有说清楚而已，之前360的财报里显示页游arpu比同行高几十倍，这应该是描述不清导致的误会；
充值Arpu：统计时间内，充值金额/充值用户数；
消费Arpu：统计时间内，消费金币/消费用户数；
对于研发商而言，在衡量自己产品的营收能力的时候，一般喜欢以月为统计单位，衡量其在一个月之内有多少储值金额，并除以相对的用户数；比如某页游产品开S1，单月营收10W RMB，一个月的总充值用户数在1000人，那么月充值arpu = 100000/1000 =100，属于基本合格的产品，但是实际上这种指标对于运营而言，意义不大。因为很可能这在过去一个月里充值的一千人，在开服前三天有800人充值，并且这800人在体验了游戏之后，买了个首充礼包之后，就不再付费；很难看出产品的阶段性变动；
所以，运营关注的arpu，一般是短周期，以天为单位，统计每天的储值金额和储值用户，算出当日ARPU，并关注ARPU在一个月内的波动，以及日均arpu；在做运营活动的时候，日arpu变动尤其重要。
还是说刚才的例子，单月营收10W的产品，开服前三天800人储值，其中第一天400，第二天300，第三天100，开服前三天营收分别为3W,2W,1W，那么前三天的日均ARPU分别为，75/66.6/100；这里仅举例，认为储值用户已经排重。从数据来看，arpu变动和储值人数的变动是可以反映出产品问题的；但是如果以月为单位进行统计，则完全不知道发生了什么情况；
所以，光谈arpu没有什么意义，说清楚统计周期很重要，当然，也许大家都默认是以月为单位统计，那么产品横向比较的时候，也可以省事不少。不过，最好还是能要到详细的数据，自己去比较，才能挖掘到真正合适的产品。
