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从互联网广告投放链条和用户行为来看，广告计费主要经历的阶段是：广告展示+用户行为，而CPC，CPM、、CPD，CPT、CPA、CPS等就是贯穿在这个链条中的几种不同的广告计费方式。
如果想做好线上广告投放，这几种基本的广告计费方式一定要了解清楚，要不广告费怎么消耗掉的你不知道？哪种计费方式更适合自己你也不知道？那就很吃亏了。
另外，为了帮助大家做好广告投放效果，我们也整理了大量广告投放干货，包含广告投放资料包+广告创意合集+素材优化指南+案例分析+200份引流资料包+信息流广告账户优化+互联网广告书籍、平台各种工具使用手册等），感兴趣的可直接领取。
好了，回到今天的正题，下面详细来看看这几种常见的广告计费方式。纯干货分享，如果觉得对你有帮助，别忘了给我们点个赞哦~
网络广告每次点击的费用，是网络广告界最常见的定价形式。常用于关键词广告，比较典型的有Google广告联盟的AdSense for Content和百度联盟的百度竞价广告。
CPC总的广告费=竞价*点击次数
CPC计费基本适合所有行业广告投放，普通竞价CPC是最常规的点击竞价方式，可以简单理解为出价越高，广告位置越靠前，获取的优质广告资源越多，需要有较高的广告投放和数据优化技巧与经验。这种广告模式，只有用户点击广告后，才会进行扣费，单纯的广告曝光和展示是不用付费的
CPC也存在严重的弊端，一是竞价原因广告费用逐年增高，二是存在恶意点击无法避免，如果竞争对手进行恶意点击，会导致广告投放费用白白浪费，让成本变高。
补充说明：
在CPC竞价方式下，例如某教育企业购买了“数学辅导”这个关键词，而用户A在百度搜索“2021广州数学辅导书”时短语匹配到了该关键词，这时候该教育企业的广告就会被展示给用户A，但是实际上用户A是一名中学教师或者同行竞争对手，而非该教育企业的潜在目标用户。如果用户A点击了这条推广信息，那么这个广告费其实就是白白浪费了。
PS：CPC的投放方式是只要匹配到所购买的关键词，就全部统一展示广告，但是每个流量背后用户的意图，是不是潜在用户，有没有转化可能等，我们是无法知道也无法控制的。
按照CPC计费，媒体是不会考虑广告主的推广效果的，反正广告被点击了就收你钱，对于广告主来说相对没那么有利。
指广告投放过程中，平均每一千人分别听到或者看到某广告一次一共需要多少广告成本。也就是说一个广告展现一千次收取的费用，是最科学的一种计费方式。
只看展现量，按展现量收费，不管点击、下载、注册什么的，也就是说只要展示了你的广告内容，就要为此付费。
CPM=总消费/曝光量*1000
这种广告模式，只要广告被展示了，就会进行扣费，一般是以广告每展示1000次作为单位收取广告费用。通常是广告投放过程中，平均每一千人分别听到或者看到某广告一次一共需要的广告成本。
例如某企业广告曝光量是100万，总广告价格为5000元，那么千人曝光成本为5元。
CPM是头条广告常见的广告计费方式，按照每千次展现购买，一般为4元左右。CPM还是西方一些网络广告应用比较成熟的国家所采用的最常规的收费模式。
CPD也是是一种常见广告合作方式，类似于CPA（按实际效果收费 ），根据实际下载、注册、咨询、下单等进行收费。两者区别在于，CPD只适用于需要下载的产品，CPA则适用于各类产品（如咨询类，注册类，下单类）。
市面上还有称CPD为Cost per Day，即按天收费，实际上CPT按时段收费，也包括了按天收费。
这种模式主要是移动应用渠道营销平台以试玩为付费标准，而不仅仅以应用的显示次数或者联网激活付费。特点是按用户使用时长或使用周期计费，可以从根本上杜绝刷流量、激活作弊，是最真实的、有效的营销方式之一。
CPT更多使用在app移动应用营销方面，尤其适合手机游戏、社交移动应用、工具类移动应用。
一种按广告投放实际效果计价方式的广告，即按回应的有效问卷或注册来计费，而不限广告投放量。也就是说在广告投放过程中，只要是不产生行动（比如点击），不管展现了多少次或者产生了多少点击，都是不收费的。只有产生行动，即效果，才按量收费。
这种广告模式，只有发生某种交互行为后，例如提交表单、拨打电话、点击咨询按钮、下载等行为才会进行扣费，简单来说就是按照实际效果来计费。CPA直接与转化联系在一起，最明显好处就是降低了风险，因为广告单纯被展示或者被点击，都不用支付费用，对广告主而言是有利的。
但是不是每个媒体都接受CPA的计费方式的，因为CPA广告的最终效果其实不可控，而且有时不一定是媒体的流量不好，还可能是着陆页的质量原因，所以媒体其实是不太认可CPA方式
这种计费方式也是有一定风险，但如果广告投放成功其收益也比cpm的计价方式大得多。适合想获得高收益，愿意承受高风险企业投放。
以实际销售产品数量来计算广告费用的广告，是最直接的效果营销广告。CPS广告联盟就是按照这种计费方式，把广告主的广告投放到众多网站上。
CPS广告更多的适合购物类、导购类、网址导航类的网站，需要精准的流量才能带来转化。
本质还是按照CPC付费，即每次的广告上线后，只要被用户点击了，系统就会向广告主收取事先设置好的广告金额。这种计费方式可以在广告主出价基础上，基于多个维度、实时反馈及历史积累的海量数据，帮助广告主捕获到更多的精准用户，并根据预估的转化率以及竞争环境智能化的动态调整出价，进而优化广告排序，帮助广告主竞得最适合的流量，并降低转化成本。
这种计费方式相比CPC的优势是“智能出价”，它采用更科学的转化率预估机制，可针对不同的预估转化率，对不同的用户会调整不同的点击出价。
oCPC可以在广告主出价基础上，基于多个维度、实时反馈及历史积累的海量数据，帮助广告主捕获到更多的精准用户。
PS：头条主要使用oCPM，百度是oCPC、微信是oCPC（oCPM）、联盟是oCPC。
本质还是按照cpm付费。采用更精准的点击率和转化率预估机制，将广告展现给最容易产生转化的用户，在获取流量的同时，提高转化率、降低转化成本，跑量提速更快。
oCPM优势是采用更准确的点击率与转化率预估计值，能将广告展示给最容易产生转化的用户，在帮助客户获取优质流量的同时，能提高转化率，降低转化成本，而且跑量速度更快！
oCPM可以在广告主摸清用户的消费习惯及爱好后，为用户设置的广告展示费用。举个例子，为了让广告主展示给精准的用户，将广告展现给最容易产生转化的用户，对展示费用提高价格，从而提高转化率。
是一种视频信息流按播放计费的广告计费方式，只针对有效观看人群收费。即某一用户看了X秒的有效广告视频即作为1个CPV。
CPR是根据广告主的需求量身定制出来的全新广告模式。CPR的优点是成本低，相对CPA等模式来说，CPR成本更低，而且用户质量更高。广告受众印象更深刻，透明消费，广告主可以查看消息的消费记录。
这种广告计费充分体现了网络广告“及时反应、直接互动、准确记录”的特点，但这只是属于辅助销售的广告模式。
按照每购买一次产品为单位进行网络广告的付费．这种收费方式比较特殊，只在广告主有特殊需求，或针对某些特殊行销个案（如在线产品销售）等时候才被应用起来．相对来说，广告主广告费用风险很小，但媒体站点的风险相对比较高。
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