
为德国可乐代言一下。
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“阿非利可乐”(Afri-Cola)。官网:home - afri cola
(此图片来自网络)
品牌创立于 1931 年,在纳粹时期曾恶意宣称可口可乐是犹太公司,以为竞争手段。于 1960 年代初引入沿用至今的核心外观设计,同一时期逐渐被可口可乐压倒。后经几度转手及软硬件调整,如今成为一款 cult 向、咖啡因含量较高的可乐——据说调整之前倒还更高。
在德国认知度还可以。打 cult 牌在我看来有些投机,但其包装确实够酷。据内部人员称,阿非利可乐的品名灵感源自产于阿非利加洲的可乐果,而棕榈树徽标也是象征非洲的。然而今日德国可乐并不规定必须含有可乐果成分,而阿非利可乐也是不再添加了。不管怎么说,德国近年新兴可乐品牌包装多走硬派耍酷风,可能多少都受到阿非利可乐超前设计的启发。
“弗里茨可乐” (Fritz-kola)。官网:fritz-kola | fritz-kola
2003 年诞生的小兄弟,标榜“多多咖啡因”,包装规格似乎只有 330 mL 小瓶,大概也是针对夜店,要与功能饮料分一杯羹,并与阿非利可乐同样采用黑白极简的包装设计——只是 Logo 识别度太低。既然能从汉堡卖到南德,看来也不算野鸡小厂。系列尚有咖啡可乐、无糖可乐甚至菊糖可乐(对应可口可乐绿版)。含天然可乐果成分——这早已不是每种可乐都能做到了。
Sinalco 可乐。官网:Sinalco Produkte
Sinalco 是拉丁文 sine alcohole(“无酒精”)的缩合词,品牌始创于 1905 年,号称“全欧陆最早的软饮料商标”。该厂于 1930 年代推出可乐产品,与可口可乐争夺市场份额。老 Sinalco 幸存过两次世界大战,于 1980 年代因经营不善而倒闭。如今的 Sinalco 是 1994 年在德国重开的,陆续回购了全球的商标权。他们喜欢像可口可乐那样标榜自家瓶子造型独特,但我对此并不太有共鸣。
(此图片来自相关产品官网)
“俱乐部马黛”可乐 (Club-Mate Cola) 。官网:CLUB-MATE COLA
Club-Mate 始创于1924年,其中的 Mate 其实指马黛茶,至于有没有英语里“伴侣/哥们儿”的双关义,则无官方说法。此品牌的核心产品是碳酸马黛茶,如今在欧美黑客界享有特殊声望,获得“黑客汽水”诨号。(怎么做到的?!)
(此图片来自相关产品官网)
作为 2009 年问世的衍生产品,此款可乐除含有马黛茶,还含普通茶叶、咖啡和可乐果成分,宣传口号就是“含天然咖啡因”/“不添加任何人工咖啡因”。气味及口味有独特苦香。
虽然商标名也暗示了其与酒场夜店的关系,但同时摄入高量酒精和咖啡因搞不好会猝死的,而长期同时饮用酒类与马黛茶,据统计又会提高患癌风险。还是在并不受酒精影响时,或偶然在醉后酣睡到自然醒的次日白天饮用为好。
奥丁格马黛可乐 (Oettinger Mate-Cola)。官网:https://www.oettinger-bier.de/erfrischungsgetraenke/oettinger-mate-cola (酒类厂商网站需要年龄确认)
2012年出品,难脱对俱乐部马黛的山寨嫌疑,也在各种爱好者测评中被先行者压得抬不起头来。
奥丁格是德国大品牌啤酒中价位最低者,乃至不高于各大折扣超市白牌均价,丑陋的瓶标也突出了其廉价感。不过其啤酒性价比特高、权威第三方测评成绩漂亮,据说自2004年起便是德国消费量最大的啤酒,因此也在中国进口市场上占有一席之地。就说一瓶奥丁格马黛可乐的价钱,也还不到俱乐部马黛可乐的一半。
怡泉可乐 (Schweppes Cola)。官网:Schweppes Cola
Schweppes “怡泉”于 1783 年由德国人 Johann Jacob Schweppe 在瑞士创立,是人类历史上最早的汽水厂牌。各路“德国通”常报道德国人爱喝苏打水——人工加气的矿泉水或矿物质水,物质基础是那时就由 Schweppes 奠定了。目前,Schweppes 品牌在不同国家地区归属不同企业,商标权持有方包括可口可乐和 Dr. Pepper 等,在德国和奥地利则为科罗姆巴赫啤酒公司。其古早品类汽水,如汤力水、苦柠水、姜啤等在全球享有很高的份额和声望。
德国怡泉可乐面世应该还不到一年,有“就是不一样”的口号和“清凉醒神、药果辛香、甜味较轻”的说明。这个说明的前两者,是一切可乐都必须满足的;至于其甜味,个人品饮感觉是不算浓,然而其含糖量每 100 毫升 10.4 克,与德国版基本款可口可乐的 10.6 克,以及百事的 10.9 克相比,账面差距实在没有多大。而口味上的“甜味较轻”,我怀疑是靠控制酸度和香精实现的。假如真是如此,那么为了追求不甜的错觉,而喝含糖略同、 酸度更重的可乐,从健康角度看,意义就不大了。
Mio Mio 可乐 (Mio Mio Cola)。官网:So lebendig. So Vivaris.
“领先中小型饮料企业”Vivaris 于 1958 年建厂,总部位于下萨克森,产品在德国 16 个联邦州中的 12 个有售,涵盖整个北德和东德。”本答案上面列出的 Sinalco 目前也在其旗下。
Mio Mio 这一子品牌主打马黛茶汽水,口号是“邪典。气足。清爽。”相续推出的可乐口号则是“清爽。冒泡。好味。”——翻译过来看近似废话,透出憨直,但这种“如此而已,不必怀疑”的调调就是德国广告语的一种常见路数。
Mio Mio 可乐有黑标的基本款和白标的零糖款。基本款每百毫升含糖量也是不到 10.5 克。也含天然可乐果成分。
(此图片来自相关产品官网)
Mio Mio 是什么意思?好问题!反正官网上没有任何说明。在品牌文化上玩神秘,怎么想的?!
