怎样评价网易云音乐心动模式?

怎样评价网易云音乐心动模式?

体验了一个周,从数据运营的角度做个分析呗,欢迎diss和challenge~用一个思维框架说明行文逻辑:

没有心动模式前,我们听歌无外乎这么几个场景:

跟着磊叔说:哇

没错,APP确是挖空心思满足我们各种场景下的听歌需求,并尽力摆脱听歌这么一个强工具属性的限制。

但是,哇之后隐藏着一个非常严重的问题。

回顾下上面的表格,内容分发的场景多种多样,大体可以归为两类:私域流量场景和公域流量场景。

等一等,什么鬼!

私域流量

在社交场景下,用户自身可以获取/购买到的流量场景,例如个人主页、我的关注、我创建的歌单、我收藏的播放列表等等。对于自己的私域流量,用户有一定自主管理权。

公域流量

在社交场景下,用户不能直接干预和管理的流量场景,例如我的公开主页、发现、推荐、各种频道页、运营专题等。

私域流量和公域流量本质不同,所以相对难以融合和互通,不过信息流这个分发场景解决了这个问题。微博,现在信息流不仅有我关注的,还有热门和系统推荐的吧,好乱。

歌曲这个内容类型确实有点与众不同,不像图文或者视频相对容易可以有一个集中地场景进行分发,这个集中的场景就是:信息流。歌曲没有。

这就导致私域流量和公域流量见面的场景少之又少,仅有的几个还显得那么粗糙。

于是乎,流量要么集中在自己的私域流量,压根出不去,要么集中在人工运营或机器下发的优质内容。优质内容的运营和推荐,哈哈,第一个大坑就是极易导致流量集中,而无法有效分发和探索,即:马太效应。

马太效应带来的直接问题就是:

而歌曲本身又和其他内容类型(图文、视频)有所不同:

所以,马太效应再加歌曲本身的特征,就会带来很多灾难性的问题,例如:

1)要么播放自己收藏的歌单,要么电台随意听

2)天天听差不多的歌,快吐了

3)没有类似信息流的集中的分发场景

1)我上传的歌,咋没人听尼

2)算了,不上传了

1)每天要人工选很多埋没的优秀歌曲

2)想着法儿的让它们尽量有机会在用户面前露个小脸

3)首页首屏就不奢求了,二级频道页也不奢求了,能在刷新几次推荐出来就不错了

等一下,磊叔,你是不是扯远了。

马太效应和心动模式有什么关系呀?

心动模式是一个新的内容分发场景。让更多的内容(就是歌曲啦)有机会见到用户,有机会获取流量补贴,有机会成为热门。

既然是一个分发场景,那么这个场景到底怎么玩的?

这个官方有很清楚的说明啦,画个重点:

基于播放列表中起始播放的歌曲来推荐

注意!注意!注意!是起始歌曲!

怎么推荐的呢:

1)如图所示,首屏仅有2条是推荐的(加了“荐”的)

2)心动模式“荐”的歌曲,基于起始播放歌曲的语言来推荐

3)心动模式“荐”的歌曲,基于起始播放歌曲的歌手来推荐

4)心动模式“荐”的歌曲,基于起始播放歌曲的类型来推荐

还有没有其他推荐信号不敢说,估计还有

这么一来,磊叔体验了一个周,用户的终端体验到底怎么呀?

心动模式依然附属于用户的私域流量中(收藏的歌和播单嘛),早晚首页会有一个信息流出来整合,拭目以待。

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