2017年的CCTV-2《对话》栏目，主持人陈伟鸿问山本耀司，在你的眼中，我们中国的设计师，可以打多少分？
老爷子瞟了一眼主持人，狡黠地回答说：“这样的话也要在电视上讲吗？”
山本耀司的这个回答，很难解读出对中国设计师的肯定，今天我们聊三个问题：1、山本耀司的设计理念是什么？2、山本耀司是如何成名的？3、山本耀司品牌为何会没落？
知名度最高的服装设计师，一般都有清晰的设计理念，迪奥是「贵族复兴」，香奈儿是「反贵族」，那么山本耀司的设计理念是什么呢？
山本耀司的书籍《做衣服》一书中，也有类似的问题：请您用一句话介绍自己的服装或设计？
山本耀司：自由随意的便装dress down，区别于考究的正装或华丽的盛装dress up，可以说是一种「反盛装」antidress up风格。
「反盛装」是什么风格？哪个品牌是盛装？
1981年，38岁的山本耀司首次亮相巴黎时装周那时，盛装的代表是DIOR，站在DIOR的对立面是Chanel和YSL，如下图：
1980年代，时装只服务于「贵族」和「资本」2个阶层，相当于今天的old money和new money，按照“偏女性”和“偏中性”划分，可分4个大类，即上图的1234，分别是：
反盛装的山本耀司，是否也站在盛装DIOR的对立面③区？毕竟常有人将山本耀司和YSL相提并论。
然而并不是，山本耀司的设计与Chanel及YSL天差地别，如下图：
从模特妆容来看，属于哥特风，可归类到①区；从服装设计来看，属于改良版宫廷风，右边两款妥妥的改良版克里诺林裙，可归类到②区。
①区和②区为贵族阶层，山本耀司是在为贵族阶层设计服装，处在①区和②区之间的夹缝中。
黑色在西方被视为丧服，网上还有「哥特丧服文化」一词，1980年代，山本耀司和川久保玲机智选择了这个无人涉足的领域——改良版哥特风，与DIOR的改良版洛可可交相辉映。
山本耀司是打着「反盛装」旗号的「改良版哥特风」，低情商说法叫「改良版丧服」。
1980年前，山本耀司的衣服批发给日本买手店，生意很好，书中原话是：我将日本地图贴在墙上，每做成一个新客户，便用红色大头针在地图上做记号，不久整个日本变成一片红，已经无处下针......
1981年的巴黎首秀：欧美买家挤满了我的秀场，终场时，没有预约的买手们蜂拥而至，“我们看看成衣”、“我们要买”.......临时租用的办公室电梯不堪重荷，罢工了。由此可见，巴黎批发生意也不错。
1981年获得了欧洲精品店买手认可，1982年去了纽约时装周，欧美时尚圈对「改良版丧服」出离愤怒，称之为「广岛屠杀美学」，这对山本耀司的生意和知名度影响不大，5年时间一直默默无闻，直到日美贸易摩擦升级。
大约1985年，美国认为日本赚走了太多的美元，开始打击日本的经济产业。
美国著名时装报纸WWD，在山本耀司和川久保玲设计的服装上打了个大大的叉，文章的标题是「Goodbye」，法国报纸《费加罗》报道山本耀司的设计「像遭遇爆炸一般破败颓废的服装，似乎看到了世界末日」
另一方面，法国左翼报纸《解放报》却对山本耀司和川久保玲赞赏有加，夸得山本耀司不好意思，说「不至于那么伟大吧
欧美媒体的抵毁和赞誉，让默默无闻的山本耀司和川久保玲突然名声大噪。这是山本耀司的第一次成名，得益于日美贸易战的媒体曝光。
山本耀司成名后被赋予大师称号，随后开始了他的十年音乐生涯，作词、作曲、开演唱会、脱口秀、出 CD 唱片......
十年时间也没能在音乐圈混出名堂，又回到时尚圈，1997年巴黎时装周公然向Chanel和Dior致敬，除了保留一双平底鞋，山本耀司几乎照抄了Chanel和Dior，却收获了好评，如图：
某个法国著名品牌很高兴，邀请山本耀司加入他们品牌负责高定系列，山本耀司没去。
同样是1997年巴黎时装周，海盗爷的Dior首秀，以民国上海滩为灵感，设计了大量改良版旗袍，这和Dior想要的改良版克里诺林裙相去甚远。
如果我没猜错，1997年邀请山本耀司负责高定的法国著名品牌，正是Dior
1999年巴黎时装周，56岁的山本耀司投降了，他解释为「反耀司」风格，曾经不做的“合体收腰”服，如今也做了；曾经反媚男不露肉，如今也露了；曾经在T台上潇洒扔掉的大帽子，如今又捡起来带上了，山本耀司设计的改良版Dior裙出现了
山本耀司的投降得到了艺术圈的接纳，随后几年，山本耀司被邀请去意大利佛罗伦萨、法国巴黎、比利时安特卫普举办展览会，获得英国伦敦艺术大学名誉博士学位.....这算山本耀司的第二次成名，得益于英法意等主流艺术圈认可。
2009年，山本耀司品牌Yohji Yamamoto负债60亿日元（约3.6亿元），向法院申请破产一事成为新闻之后，英国给他举办了2次展览会，法国给他颁发了文学与艺术高等骑士勋章。
书中的原话是：我觉得自己......不是主动选择，而是被选择，我莫名其妙地成了传说，本以为公司破产就一切都终结了，居然又有援助资金注入，令我们起死回生。此后我比以前出名了好几倍......
这是山本耀司的第三次成名，得益于法国政府官方认可。记住「被选择」这三个字，后面还会提到。
山本耀司成名的根本原因是「被选择」，第1次被媒体选为批斗对象，第2次被欧洲艺术圈选择，第3次被法国政府选择，注意，山本耀司的3次成名，没有一次是被时尚圈认可。
山本耀司2009年负债60亿日元，是因为巴黎、东京、纽约等大型旗舰店投入了大量的资金。但这并不是品牌没落的原因。
山本耀司巅峰时期年销售120亿日元（约7.2亿元），2009年申请破产时年销售75亿日元（约4.5亿元），关键是销售业绩不太行。
之前的山本耀司不是被买手们挤坏电梯吗？销售业绩怎么会不太行了呢？
请注意：买手挤坏电梯是1981年，红色大头针插满地图是1980年，时间都在山本耀司1985年第一次成名之前，正是山本耀司的成名，让品牌销售业绩不好做了。
不可能吧？名气越大却生意越差？别急，看一下山本耀司的衣服价格：
中国网站上随手截取3件衣服，单价分别为1.5万元、1.6万元和1.2万元人民币，这个价格+改良哥特风，还真是给贵族阶层设计的。
1900年以前，消费者为贵族和资本阶层，时间来到2000年，贵族老爷转型或没落了，消费者变成了资本和中产阶层，山本耀司的核心客群是中产阶层里面的「精神贵族」。
从1972年成立公司至今的五十年间，山本耀司的核心客群一直都是中产阶层，但价格却早已不是成名前的价格了。
1、成名前：中产客群vs中产价格 = “我要买”
2、成名后：中产客群vs贵族价格 = “要不起”
山本耀司成名后提价，是山本耀司品牌没落的根源，这导致山本耀司老客户的流失和品牌的没落；
山本耀司在《做衣服》一书里面说：「我现在自我标榜 “我是世界第一” ，那是出于一种孤独感，它让我不得不这样说，因为我失去了对手」
他又在《我投下一枚炸弹》里面说：「把人生比喻成剧场，这些人就是观众......他们不去质疑问题的根本，他们已被这个世界所训化......他们的意识其实和猪没太大区别......」
翻译一下：我山本耀司是独孤求败，批评我的人都是被洗脑的猪。
曾经的我，就是他书中所说的「被洗脑的猪」，盲目跟风的说「山本耀司是最伟大的设计师之一」，如今疫情之下，我思考了一个问题：山本耀司因哪些设计作品而伟大？
香奈儿女士是伟大的服装设计师，她给时尚圈留下了小香风、双色鞋、小黑裙等产品，全世界受益，中国几乎每个女装品牌都有小香风......
山本耀司给时尚圈留下了什么？好像没有，他出道50多年，至今没有得到时尚圈的认可。
山本耀司的“伟大”，就像音乐圈给了他一个影帝的头衔，我们这些“猪一样的观众”在旁高喊“牛X”、“伟大”、“天才”......
他出身贫寒，凭借聪明才智成为“天选之人”，双脚不沾地气，让男人买单的女性，他骂人bicth，优衣库的大火，他也看不懂，他早就忘了这个世界上还有中产阶层（无产阶级）
给他发个勋章，他就自我标榜世界第一，品牌负债60亿日元，他说自己是《皇帝的新装》里那个没穿衣服的皇帝，被蒙在鼓里。这就叫不能正视自己。
“天选之人”大多逃不掉夹心层的宿命，他的设计处在夹心层，他的成就也在夹心层，就连他书中煲的鸡汤也都在夹心层。
无法正视自己，最终沦为夹心层，是多数“天选之人”的宿命，山本耀司也是如此，山本耀司不过如此。
