在新媒体平台上，KOC一般指“关键消费者”，他们会通过笔记、视频、问答、文章等诸多方式分享自己的亲身体验,进而影响影响自己的粉丝、朋友、亲人，产生消费行为。
KOL是指在某一专业方面达到一定水平或者造诣的学术（意见）领袖。这些人一般而言，会利用他们丰富的知识、经验，和更为广阔的信息来源，去像受众推荐、分享自己觉得好的东西。
二者有以下明显的却别：
1、KOL不一定是产品的消费者，但是KOC一般都是产品消费者。（作假、钻空子的除外）
2、KOL的粉丝和影响力都要比KOC大，KOL带货种草的价格也会要比KOC高
3、KOL所发布的种草文章、视频要比KOC更为精美、优良
4、由于KOC自己本身就是消费者，KOC和粉丝之间形成了更加信任的关系。所以，相对于KOL而言，企业/品牌依托KOC流量所打造的私域，会比KOL更加垂直，更加精准
5、从品牌传播而言，如果是冷启动的话，，KOC种草更具传播力。不管是品牌曝光还是产品销售转化，在社交平台沉淀下单体验和使用心得，给到潜在用户真实的内容感受，是连接用户信任和决策的重要环节。
6、从营销而言，选择KOL进行品牌背书，辅助大量KOC进行场景种草，是品牌扩散的关键。若推广目的是产品，提高销售转化，那么除了投流之外，可以找头部或腰部KOL进行宣发加持，再通过一定量的KOC产出真实体验内容，以打造爆文为目的，全网造声量。
