
谢邀。
本来想说题目有些超前的,毕竟国信的转让公示也只贴出来一天而已,最终谁能叼走这块肥肉还不得而知。但是再仔细一看公告内容(见下图,图源微博Asaikana),估摸着也只有苏宁可以接盘了。
上图是2013年江苏年度营业收入在400亿元以上的企业,根据要求是12-14年均要高于400亿元,那么最终的选择范围只会更小。
假如我们认定本次接盘舜天的是民企的话(这么判断的原因在于如果国信想要在国企内部转让,直接让江苏省国资委出面询问即可),那么最终筛选下来只有沙钢、苏宁和南钢三家。
钢铁领域的企业收购体育俱乐部在中外都是不多的,当然有人会说江苏不是有个篮球队是南钢的么。的确,从CBA职业联赛元年起就一直是江苏篮球支持者的南钢集团给江苏球迷带来了不少欢乐,但也有不堪回首的苦涩,近年来,经常有新闻报道球员被南钢俱乐部“逼走”事件,同时,薪水过低、“合同门”等等因素让球员感到不满。。今年5月,南钢集团与江苏肯帝亚集团达成协议,以5000万元的价格将南钢集团所占南钢俱乐部70%股权全部转让给肯帝亚集团,至此,江苏篮球结束20年南钢时代。
在这样的情况下,南钢势必不会花5.2个亿来投资足球,那么沙钢呢?作为苏州的民企巨头,全国最大的民营钢铁企业,根本不需要借助足球来帮助企业发展,除非沈文荣个人爱好足球,愿意投点钱,但事实上根本没有这方面的消息传出。
所以,候选人就只剩下一个苏宁了。转让条款可谓是给如今的赞助商“私人定制”啊~
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回到正题:苏宁接手后,会对球队做出哪些改变?
首先大背景下是中超转播版权已卖到5年80亿元人民币,从2015赛季约8000万的转播费总价,到下个赛季开始,平均16亿的转播费,20倍的上涨,带动了资本的加快涌进。
1、留住国脚,伺机收购弱队核心球员
但是,随之暴涨的是国内球员的身价,于海、孙可两人不断刷新国内球员的转会费新高。更为关键的是,国内好球员是有价无市的状况,目前国脚主要集中在广州恒大、山东鲁能、江苏舜天、上海上港等几支球队中,均是不差钱的球队,苏宁如果接手后,在不考虑孙可的情况下,第一个要做的就是高薪留住以吴曦为首的几位国脚,其次再考虑从贵州茅台引进张成林这样的球员。
2、重金引进外援
从今年的外援转会费来看,当年恒大引进穆里奇和孔卡的价格可以说是太合算了,可惜时间不会倒流,想要在如今的中超赛场上取得好名次,你必须跟随恒大的脚步,你不追随,上港、申花会追随,乃至中甲赛场上的权健、一方都在虎视眈眈。下图是今年中超球队的转会投入,可以看到排在前5名的俱乐部不是联赛前四就是进入了足协杯决赛,都获得了不错的成绩。可以用一句话来总结:早投入早享受,晚投入多花钱。
3、营销手段多样化
恒大集团借助广州恒大的出色表现,聚拢了极高人气,有报道证实,在恒大集团经营广州恒大的这四年间(我当时的论文在2013年底搜集的数据),恒大地产连续四年高居《中国房企品牌价值TOP10》榜首,创造了四年增长3.2倍的品牌增长奇迹。除此之外,恒大一贯在焦点比赛时更换球衣广告,我们印象深刻的有“恒大冰泉”、“恒大粮油”等,在与马云“联姻”后,恒大又多了不少阿里系的影子,可是毕竟是两位家长,广州恒大不太可能将电商的思路发挥到极致。
所以如果苏宁这次收购成功的话,那它可以尽情发挥江苏队的商业价值,有着恒大的例子在前,苏宁起码不会学走歪路。到时候,苏宁的产品一定能够通过足球而得到升级。举个简单的例子,苏宁的每个产品各抽出1000万广告费给江苏队,仅仅通过胸前广告的效益就能回本,这就是体量大的好处。
4、球迷服务的升级
中国职业化这么多年,真正走在前头的也就今年崛起的广州恒大,其中球迷服务这一块就广为称赞。
苏宁接手后,借助其电子商务平台和连锁店面平台,将能够最大程度上的联动江苏13市的球迷,为他们组织各种活动,增进与球队的联系。此外,省外的球迷也能通过这样广泛的平台得到贴心的服务,能够维持住球队的球迷忠诚度。
有一点苏宁是领先于恒大的,那就是它收购了pptv,有着一个对外展示的平台。尽管周亮事件使得广大江苏球迷对pptv非常反感,但相信苏宁接手舜天后,pptv这个资源一定会利用起来。
5、球队定位立足国际
许家印在接手恒大时就画下了一张宏伟的蓝图,制定了“夺取亚冠、称雄亚洲”的第一个五年计划。许家印指出,俱乐部从2015年正式启动第二个“五年计划”——国际接轨,世界一流,与世界顶尖俱乐部全面接轨,要跻身世界一流俱乐部前二十名。
苏宁作为中国顶尖的民企,乘着东风将球队冲出亚洲,走向世界并不是一个不敢想的问题,关键在于能不能像恒大那样有着细致的规划和规范的运作。
6、注重人才的培养
原来舜天的青训主要是以江苏为根本,虽有孙可、陶源等苗子展露头角,但与鲁能还是无法媲美,仿照恒大足校搞的帕尔马足校结果因帕尔马破产而奄奄一息。
我认为随着苏宁的进入,一方面与江苏的校园足球结合是个选材的好途径,操作上也容易,另一方面完全有能力送孩子出国培养,可以仿照王健林入股国外球队,就连南京小弟钱宝都能做的事对苏宁来说更不再话下了。
忘了说了,利益相关:答主江苏人,必然支持江苏队咯。(苏宁快砸钱吧~~^_^)
