电影21克拉是由话剧改编的小成本电影，15年开始拍摄，历时两年多，终于在18年成功上映。我本人因为之前的澄清，再加上经常看电影票房吧的科普贴，所以对电影票房有一定的了解。这篇帖子，既作为澄清贴、又作为科普贴，向87buff介绍一下“究竟该如何追票房”，本次科普采取较为详细全面的猫眼专业版数据。
为何认定21克拉票房成绩破亿非常牛逼
1. 一部电影的票房预期，往往取决于其投入的【成本】，这些成本之中包括【IP 制作 大导演 特效 宣发 班底等】，并非所有破亿的影片都成绩优秀，但对于以上关键因素薄弱、成本不足几千万的电影来讲，破亿实属不易。
2. 【电影大盘】指当天所有上映电影的票房总和，根据节假日、天气、政策环境等等原因，选择看电影的人数会有波动，电影大盘也呈现出冷热变化的趋势，一般贺岁档、国庆档、五一档等热度较高，非特殊档期周末会比工作日热度更高。大盘一定程度上决定了票房上限，而某些超级大片一定程度上可以带动大盘（例如美超大片）。21克拉热映期间始终保持20%的综合票房占比，一部小成本影片撑起了五分之一的总票房可以称之为奇迹了。
3. 【上映周期】也一定程度上决定了票房，根据院线对影片的预期，会对影片的热映周期、排片排座进行调整，一般小成本影片都是“一周游”，这意味着21克拉上映一周之后，就会有新的影片上映并吸引大部分观影人群，留给21克拉冲击票房的时间只有7天，显然刘佳音做到了！
4. 通过【排片占比】可以看出影院根据前日上座率、单日票房等因素对于影片的预期，如果有所期待则会增加一定排片。21克拉上映一周来排片率稳步增长，可以看出院线作为赢利者对于21克拉的肯定和期待。
5. 【排座占比】可以看出影院安排给21克拉电影厅的大小，一般imax或较大的影厅往往会选择“大片”（例如21克拉同期的狂暴巨兽、头号玩家等），21克拉在前有大片阻隔、后有同期追赶的情况下，仍能保持18%左右的排座率，也表明了观众对于该电影的支持。
大家可以明显的感受到，21克拉在上映前宣发薄弱，除上映当天外，线下宣传、热搜广告位、开屏宣传几近于无，上映当天还和同期电影拼盘开屏，这样一部小成本、低宣发、大盘遇冷期上映的影片最终获得了过亿的成绩，成为2018春节档后，首部破亿的国产剧情片，受到业内的关注及好评。直到电影破亿，电影官博才发庆祝海报，可以说无论片方还是资方，都对这部电影的成绩充满期待，而这部片子能获得这样的票房成功，离不开片方和演员的共同努力，也可以说“情理之中、意料之外”。
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