有人问：
有可能是你受了文青的蛊惑。
周延改的《沧海一声笑》里有一句：
可人家还唱了：
你看，这句你就没听进去，
还觉得自己特有风骨，特有气节。
更扎心的可能是：
因为你没有慧根，你只是个普通人。
如果你有慧根，你不会觉得迷茫。
有慧根的人，看问题的宽度不一样。
你看到的只是文案写得好不好，人家看到的是文案这个岗位，在一整个营销合作链条里的位置、作用、上下游耦合关系。
有慧根的人，看问题的纵深不一样。
你还在理解广告语撰写4大原则，人家就已经看到了七宗罪和人生八苦。
有慧根的人，懂得工作的80%的内容，其实是沟通、表达、协作。
所以人家从不靠蛮力完成工作，即便缺乏技术力，也会从人际关系切入，去撬动工作进度。
有慧根的人，都是时间精算大师。
把投入产出比计算得十分精准，在什么地方能够投入一份力，收获十分利，门儿清。
慧根是一种本能的思维方式。
人不可能薅着自己的头发离地三尺，但人也不可能背叛自己的本能。所以有慧根的，可能也会暂时迷茫，但不必受教训，不必得书经指引，马上就能找到正确方向。
那么，没有慧根的人就不活了吗？
以我为例，智商一般，不到130。
学历一般，统招本科，但是艺术生。
我也没有慧根。
但低头在事上磨，一点一滴积累，
勤能补拙，肉身也能扛天劫，
关键是：要有正确的方法。
慧根不可求，但至少要“会跟”，
走，跟我来。
脱新=脱离新手期。能上手干活，稿子能过。
第一要务是思想认知。
新人要有新人觉悟，不要想着上来就颠覆行业，你没那个能力。
如果抱着颠覆的心态，你必然不甘心用套路，甚至排斥套路。
但套路，恰恰是摆脱新手期最快的办法。
新人要认识到自己的弱小。
行业发展很多年了，很多方面前人都总结出了完整的套路。
你要主动把时间花在借鉴前人上。
别人的东西，直接拿来用，这是投产比最高的事。
举个最简单的例子：微信软文。
大体上，只分为两种：节点类软文和价值类软文。
节点类软文，就是前后宣，这是最简单的套路。
因为四个类别就可以涵盖完，无非是：
这一类软文，80%的内容是可以找得到借鉴的。
只有剩下不到20%内容，才需要根据自己项目的情况，进行微调和原创。
稍微还算有点技术含量的原创部分，从项目的价值体系里提取就行了，不难。
价值类软文，是技术上限比较高的。
但这6项，是资深以后才考虑的，新手没必要懂这么深。
这类软文，只需当成价值海报的扩写版来写即可。
懂了这些，再写软文，气定神闲。
因为你找到了这一类别工作，最具泛用性的套路。
因此，无论是网上找资料自学，还是找个师傅带，
新手一定要尽快掌握套路。
有了套路，能上手，收到正反馈，你才会继续深入下去。
这就是正确的「脱新」思路。
每种物料，最初都只有一个套路。
原初套路。基本款。
资深的，根据原初套路举一反三，看到别人花哨的套路，会试着嫁接过来。
但新手不需要这样，基本款足矣。在学好原初套路的基础上，以不变应万变。
比如单页的基本款，就是做一件事：
价值点的权重排序
所以：
遵循这三点，就是单页的原初套路。
有时，策划、上司、甲方的要求是：加入带量词的包装概念。
如XX小镇7宗最、XX10好准现房。
然后小标题和内文，再围绕7宗最和10好展开叙述。
就算如此，你也要先把基本款写出来。
因为：
先有框架，再填细节。
因为框架决定了细节。
在专业文案眼里：框架60分，细节40分。
但非专业出身的策划、上司、甲方眼里：框架80分，细节只有20分。
什么是框架？
这就是框架。
框架要准，框架若错，细节全是无用功。
如果你思路里有些亮点，那么一定优先在框架上体现，而非细节上。
框架诞生后，不管需不需要卖稿，
你都该准备一套与之匹配，能自圆其说的卖稿说辞。
因为大多数的过稿失败，源于框架太烂。
正常甲方，他平时需要统筹的事项非常繁杂，一般情况不会过问细节。
之所以打翻你好几稿，是因为你的框架实在说不过去。
延伸一下，也可以认为是：抓主要矛盾。
基本上遵循：推广主题＞主标＞副标＞内文。
每件工作，都可以结构化地拆分为几个部分。
而每个部分，精力的投产比是不一样的。
新手干活儿，一定要把精力用在最容易出效果的地方。
所谓出效果，并非是有新意有突破，而是达到过稿的基本标准。
如果你不知道这个标准，大概可以认为要做到：跟竞品项目差不多。
按照投产比来分类，精力投入大概可分三类。
想在文案上有所成就，三类五分支，不能有短板，最终都要花功夫。
但新手入行一定是：从a到c，由易入难。
如果你曾经在河南、江苏这种省份考上过本科，一定能深刻理解这个道理：
文武之道，一张一弛。
只要不是开头憋不出来，是写到中间写不下去的，就及时停下。抓紧时间去放松，去放空。
创作需要大脑复杂运算，运算无法顺利展开，大脑就会反馈你一个“难”的感觉。
这时候就是该让自己松弛的时候。
创作不是马拉松，如果顶着困难，强行肝完，大脑会代偿性懒惰，要求你休息更长的时间。
爆肝的发生往往并非外界强迫，而是因为自尊。
人通常会高估自己，1.5天的工作量预计1天能干完，
但又一想，已经允诺了今天交稿，不行，咬牙爆肝。
然后第二天缓不过来，打开word就想吐。
这是极不划算的。
与其如此，还不如且休且战，进度虽慢，但没有副作用。日拱一卒，百川归海。
不建议爆肝的另外一点理由是：
任何创造性工作，最终拼的其实是闲时、工作之外的积累。
而过分紧张的工作，会导致没有生活。
这些体验，看似无用，
实则它们会跟你的阅历、经验、洞察一起，
叠加在创造力上，成为日后写文案的灵感支点。
所以，为了保护自己的创造力，保持节奏感，别太轻松，但也别太累。
复盘就是总结具体问题，
然后制定下次的解决方案。
有的人干文案：一年上手，三年精通，五年炉火纯青。
还有的人，吭哧吭哧干十年了，水平岿然不动。
这两种结果，都是因为复盘。
王者荣耀，玩过吧。
高手是怎么提升水平的呢？
这是普通人通向高手最快的路径。
可惜大部分人都不会这么做，所以他们永远打不上2000分的巅峰赛。
写文案，也是一样的道理。
人的基因设定里，是避免思考的，因为思考需要消耗更多热量。
大部分人的生活，不厌其烦地重复做一件毫无技术含量的事，就是为了避免思考。
这些在潜意识里发生，当事人不会说出来，但事实就是这样：他们不愿意思考。
除非，吃了大亏，受了大伤，栽了大跟头，才会启动“思考”这道程序。
一朝被蛇咬，十年怕井绳。不止是因为绳子长得像蛇，而是水井旁边，常常有蛇。
因为蛇咬，所以思考。
统计学上，所有人被蛇咬一样的坏运气应该是正态分布的。
也就是说，拥有极坏和极好的运气的人都是少数。
那么你只要在没有遭遇坏运气的时候，
也能去启动“思考”这道程序，必然会比大部分人进步更快。
简言之：
人非草木，总有各种各样的情绪。
人的好情绪是有限的。
有时候售楼处没成交，不是说辞不够好，而是销售员的心情不够好。
再好的心态，这一套命运组合拳打下来，也得崩。
所以网上有这样的说法：
工作时最好的情绪，就是没有情绪。
在平静中拥有一切。
这一条，很有道理，但是对于文案，不完全成立。
在大块的连续时间里工作，平静确实是最好的状态。
但写文案，又有不同。
你想写出真正令自己满意的文字，需要创造性被激发，而这往往发生在亢奋的时候。
这种状态下，你会越写越激动，越写越快乐，
越发觉得：自己真他娘是个天才。
这跟平静是相悖的。
前面我们说，写东西要有框架，也要有细节。
简单点讲，我的经验是：
另外有关的情绪管理，又是一篇大文章，以后有机会单独写，在这个题目下，不再展开了。
余华说写作是个体力活儿。我十分同意。
不是因为他过了60岁，才这么说。
如果你不想像东野圭吾和倪匡，
而是对作品质量有一定的要求。
那么无论在什么年龄，创作都令人头秃。
体能，在广泛意义上可理解为：健康。
病人很容易发脾气，身体差，心情会跟着差。
身体不适，最普遍的副作用是无法集中注意力。
我的体能，也很一般。
8小时的创作极限是：陌生项目的一张单页。
所以其实，我没什么好说的，也没什么资格说。
能想到的无非是体检、运动、规律作息。
其实我并不认同刻意的高频运动。
全民健身的年代，这显得不合时宜。
用进废退是个说法，
有使用次数上限也是个说法。
一刻不停的老鼠，活不过一年。
趴着不动的乌龟，普遍能活过100年。
村上春树自律的跑步，被一些人吹爆，
但是这些人不知道，
村上老师的膝盖，在17年前，就开始疼了。
我以中人之资，极低的情商，从业十年还没饿死。
我觉得，我这样的人总结出的经验，是能让新人少走弯路的。
很多新人吃亏在：
他们不明白，职业发展要进入到资深和优秀的阶段，
原来靠的是正确方法。
正确的知识，总是看起来笨拙。
这份指南，一定对某些新人无效，
因为这些人一定会再问我：
朋友，我喂你一口鸡汤，确实能让你心情好起来。但那对于改变你的现状毫无作用。
你不妨问一问自己，你为什么要在乎：
公司管理、自己性格、同事尊重、甲方改稿呢？
去了解一下，成名前黄渤是如何辛酸屈辱的吧。
你现在所谓的困扰，值得一提吗？
你唯一的问题是：能力太差，而不自知。
你唯一的正确方向是：提升自己的能力。
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